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“這是我們的至暗時(shí)刻?！?月27日，一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭中層感慨。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、線上流量見頂，“瓶頸期”幾乎伴隨了每一個(gè)線上細(xì)分行業(yè)，對(duì)視頻平臺(tái)，亦是如此。
3月26日，阿里集團(tuán)招聘官方微博發(fā)布信息稱，阿里大文娛新財(cái)年新增1800個(gè)崗位需求，涉及阿里影業(yè)、優(yōu)酷、UC、大麥、阿里文學(xué)等多個(gè)業(yè)務(wù)線。此前，優(yōu)酷裁員、內(nèi)部整頓消息遍布全網(wǎng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多方了解到，前述消息都是事實(shí)，但都只是片段，此次變化的背后邏輯是，阿里對(duì)優(yōu)酷的再整合，清除原優(yōu)酷總裁楊偉東留下的種種影響，此前，楊偉東因涉貪腐被警方調(diào)查。
同一天，愛奇藝發(fā)布公告稱，計(jì)劃發(fā)行10.5億美元六年期可轉(zhuǎn)債。據(jù)路透社獲得的條款清單顯示，這批可轉(zhuǎn)債的年息在2%至2.5%之間。愛奇藝還希望其成本能夠低于最近發(fā)行的其他可轉(zhuǎn)債。這筆交易還附帶最高1.5億美元的超額配售選擇權(quán)，因此最終的總發(fā)行規(guī)?？赡苓_(dá)到12億美元。這是愛奇藝不到半年時(shí)間內(nèi)，第二次發(fā)行可轉(zhuǎn)債。
當(dāng)下，資本市場(chǎng)對(duì)于視頻平臺(tái)的評(píng)價(jià)是，缺乏亮點(diǎn)與想象空間。以愛奇藝為例，其股價(jià)最高飆至46.23美元，3月26日收盤價(jià)為22.87美元，跌幅過半。“各家視頻平臺(tái)還沒有形成自己的品牌，相對(duì)而言，擁有大量粉絲的B站更具想象空間。”一位知名投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析。
深度整合
眼下的調(diào)整，對(duì)優(yōu)酷不啻于一場(chǎng)機(jī)遇。
從微觀上，優(yōu)酷調(diào)整主要在于部分重合業(yè)務(wù)，與阿里影業(yè)整合及人員的再調(diào)整。
從宏觀架構(gòu)上，則是阿里系高管對(duì)于大文娛板塊的再分工。在去年底，繼阿里大文娛輪值總裁、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)接替楊偉東任優(yōu)酷總裁一職后，大UC事業(yè)群總裁朱順炎成為了阿里大文娛創(chuàng)新業(yè)務(wù)總裁，除繼續(xù)分管大UC事業(yè)群外，他還執(zhí)掌了原本由楊偉東負(fù)責(zé)的阿里音樂業(yè)務(wù)。同時(shí)，阿里游戲已調(diào)整為互動(dòng)娛樂(300043)事業(yè)部，負(fù)責(zé)人由阿里文學(xué)CEO黎直前（宇乾）兼任，黎直前兼任阿里大文娛CFO。大麥網(wǎng)由常揚(yáng)（劉墉）負(fù)責(zé)，常揚(yáng)還分管了大文娛的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)酷漾娛樂。此外，常揚(yáng)兼任阿里大文娛CPO及分管阿里巴巴集團(tuán)在北京業(yè)務(wù)的人力資源體系。樊路遠(yuǎn)、朱順炎、常揚(yáng)等，都擁有相對(duì)深厚的阿里背景。
在楊偉東時(shí)代，優(yōu)酷內(nèi)部與阿里生態(tài)確實(shí)存在相對(duì)摩擦?！皸顐|做事風(fēng)風(fēng)火火，很多人圍著他，但他在阿里體系內(nèi)很微妙，職位很多，變動(dòng)也多，有些本應(yīng)優(yōu)酷占主導(dǎo)的活動(dòng)，最終是其他高管負(fù)責(zé)。”一位優(yōu)酷前員工向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露。
前述前員工也坦承，阿里入主優(yōu)酷后，確實(shí)有著種種不適應(yīng)，最后也影響了優(yōu)酷戰(zhàn)斗力?！鞍⒗飵砹舜髷?shù)據(jù)理念，數(shù)據(jù)考核一切，但文娛行業(yè)大數(shù)據(jù)不能解決一切，最終結(jié)果是‘?dāng)?shù)據(jù)造假’，當(dāng)然，我們確實(shí)規(guī)范了很多。感覺阿里的人不太看得上老優(yōu)酷人?！彼f。
在優(yōu)酷擁有決策權(quán)的楊偉東，似乎并未很好的彌合這一問題。楊偉東離開后，給阿里再整合優(yōu)酷帶來轉(zhuǎn)機(jī)。有影視行業(yè)公司負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，感覺現(xiàn)在的優(yōu)酷，要統(tǒng)一且干凈很多。但另一頭的質(zhì)疑在于，新高管們均沒有太多娛樂產(chǎn)業(yè)背景。“老樊最近在拜訪很多業(yè)內(nèi)人士，其實(shí)很多行業(yè)的東西都可以學(xué)，畢竟阿里資源在這里，現(xiàn)在的優(yōu)酷要更有效率?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人道。
愛奇藝則是一如既往的資金問題。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝從2015年開始,現(xiàn)金流缺口(經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流+投資性現(xiàn)金流)不斷擴(kuò)大,2017年為負(fù)66.5億元。過去3年半,愛奇藝?yán)塾?jì)融資389億元,平均每年融資111億元,遠(yuǎn)高于奈飛(過去8年平均融資10.8億美金)。國(guó)金證券(600109)研報(bào)預(yù)計(jì)，愛奇藝2018年的現(xiàn)金流缺口增速為50%,達(dá)到99.8億元?！凹僭O(shè)2019年現(xiàn)金流缺口不增長(zhǎng)情況下,愛奇藝賬上現(xiàn)金只夠燒4個(gè)季度,實(shí)際上在3個(gè)季度內(nèi)就需要啟動(dòng)新一輪的融資,而且每年融資額要保持100億元左右的規(guī)模?！眹?guó)金分析師稱。
廣告收入下滑
視頻巨頭們面臨的共同局面是，占據(jù)重要比例的廣告收入下滑。
國(guó)金證券研究所數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的CPM（千人成本）上漲了320倍，CPC（點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）上漲了201倍。但到2018年底，前述指標(biāo)都出現(xiàn)了25%的下跌，基本回落至2016年下半年水平。對(duì)于這一狀況，有投行人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，主要來自需求的大幅下跌?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告方面開支最大的幾個(gè)行業(yè)，游戲、電商、快消品、3C、房地產(chǎn)等，2019年并不樂觀，必不可免減少?gòu)V告支出。冬天愈加猛烈了。”他說。
具體業(yè)務(wù)上，在去年Q3，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入同比減少4％，為人民幣24億元(約合3.489億美元)。在Q4，愛奇藝廣告營(yíng)收22億元人民幣（約合3.205億美元），同比增長(zhǎng)9％。
對(duì)此，愛奇藝CEO龔宇表示“謹(jǐn)慎樂觀”。他在四季報(bào)分析師電話會(huì)議上稱，品牌廣告方面，今年會(huì)繼續(xù)從電視品牌廣告的份額分流一部分到視頻廣告，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)影響，增長(zhǎng)有限，“信息流廣告在愛奇藝廣告收入的占比較低，但是整個(gè)市場(chǎng)有兩個(gè)不利因素，整個(gè)市場(chǎng)的廣告庫(kù)存供應(yīng)量在增加，競(jìng)價(jià)需求沒有明顯增長(zhǎng)，導(dǎo)致平均價(jià)格在降低。愛奇藝會(huì)繼續(xù)約束不健康的信息流廣告，因此，這方面的增長(zhǎng)也是謹(jǐn)慎樂觀。”
騰訊視頻反應(yīng)相對(duì)較好。財(cái)報(bào)顯示，去年，騰訊媒體廣告收入增長(zhǎng)23%至人民幣183.06億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受騰訊視頻廣告收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。但騰訊第四季度凈利為140.26億（20.44億美元），同比下跌35%。
視頻巨頭面臨的另一個(gè)局面是，短視頻與B站的入侵，這是一場(chǎng)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著抖音、快手等APP的異軍突起，短視頻也給愛奇藝們帶來壓力。
另一頭則是投資人們心頭好B站，其財(cái)報(bào)顯示，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.3億元，同比增長(zhǎng)67%；GAAP凈虧損5.65億元，同比虧損擴(kuò)大207.5%。
“B站自帶粉絲，流量成本很小，變現(xiàn)可期，這在國(guó)內(nèi)只有這一家?！鼻笆鐾顿Y人稱。事實(shí)上，自帶流量、社區(qū)屬性強(qiáng)，也不太依賴渠道聯(lián)運(yùn)的B站，在游戲代理的成功率和利潤(rùn)率上，都存優(yōu)勢(shì)。
“目前，國(guó)內(nèi)真正具有創(chuàng)新性的文娛項(xiàng)目，只有抖音和B站，所以我們投了B站。”一位阿里高層曾如此表態(tài)。
